Management de la Marque

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Rédigé par INSEEC MSc & MBA
le 22 octobre 2013 à 09:11
Tags : Management des Marques Ouvrage collectif Inseec Msc & MBA Paris

Fabienne Berger-Rémy et Margaret Josion-Portail, intervenantes à l’INSEEC MSc & MBA Paris, ont collaboré à la rédaction d’un ouvrage paru en septembre dernier : "Management transversal de la Marque", sous la coordination de Géraldine Michel.

Ce livre collectif, publié aux Editions Dunod, propose une vision décloisonnée du management de la marque afin de favoriser l’innovation et la pérennité des organisations. La parole est donnée à des experts de la marque issus de la stratégie, du marketing, de la psychologie sociale, des ressources humaines, de la finance, du contrôle de gestion ou bien encore du droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du  BtoC ou BtoB) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.

Conçu pour les professionnels du marketing et les étudiants, l’ouvrage permet d’étudier les fondamentaux de la fabrication de la marque qui sont son identité, sa légitimité et sa légitimation. Le livre apporte aussi des éléments de réponses à des questions plus pratiques telles que "Comment manager les hommes par la marque ?", "Comment la faire vivre sur les marchés ?", etc. On y apprend également comment évaluer la marque et ses performances, en intégrant les aspects juridiques liés à sa protection et à sa défense.

Un ouvrage de référence que nous recommandons à nos étudiants !

 

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